El hedonismo y el consumo son el principio de modernismo y pos-modernismo y el punto de referencia de la sociedad, y en el individuo es el consumo, lo cual trajo una revolución de los valores que pone estructural mente una crisis a las sociedad burguesa. La era del consumo liquido el valor y existencia de las costumbres y tradiciones y produjo una cultura nacional, el consumo es un proceso que funciona por la seducciòn . Los indivuduoas adoptan sin dudar a los objetos , las modas , las formulas de ocio.
El consumo de masas es el proceso de personalizacion lo que ha permitido esa distinciòn de las referencias sociales, la legitimaciòn de todos los modos de vida, la conquista de la identidad personal, , el derecho de ser absolutamente uno mismo, el apetito de personalidad hasta su termino narcisista.el consumo obligado al individuo a hacerse cargo de si mismo, lo responsabiliza, la era del consumo se manifiesta y continua manifestándose como un agente de personalización, es decir de responsabilizacion de los individuos obligando a escoger.
El consumo de masas es el proceso de personalizacion lo que ha permitido esa distinciòn de las referencias sociales, la legitimaciòn de todos los modos de vida, la conquista de la identidad personal, , el derecho de ser absolutamente uno mismo, el apetito de personalidad hasta su termino narcisista.el consumo obligado al individuo a hacerse cargo de si mismo, lo responsabiliza, la era del consumo se manifiesta y continua manifestándose como un agente de personalización, es decir de responsabilizacion de los individuos obligando a escoger.
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